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直播产品-新文创”能对海量文物资源进行线上编码

【意大利累计超2000】

“新文創”強調的人機互動,方便觀眾與文物、遺址建立跨時空的“超級鏈接”。過去游覽博物館或文化古跡,觀眾更多處於被動接受狀態,機構安排什麼看什麼,導游講解什麼聽什麼,買回家的紀念品也很容易被遺忘。新文創的介入,打破了這一局面。日前,中國國家博物館、敦煌研究院、三星堆博物館等全國8家知名博物館登上淘寶直播平臺,迎接八方游客“雲春游”。敦煌研究院從事壁畫臨摹的專家通過直播介紹敦煌壁畫的繪製過程,講解員則化身“帶貨”主播,推薦帶有敦煌元素的文創產品,現場演示九色鹿絲巾的戴法,講述背後的歷史文化知識。網友可以與主播互動,咨詢問題,依據喜好訂製個性化產品。直播帶著溫度與情感,重新定義了觀眾與文博機構的關係。

點開微信小程序,動動手指,莫高窟精美絕倫的壁畫在眼前次第展開。遇到心儀的洞窟,手動標記“想去”,方便日後參觀實地“翻牌”。為配合疫情防控,敦煌莫高窟暫停開放,但通過敦煌研究院與騰訊等共同打造的微信小程序“雲游敦煌”,指尖輕觸方寸屏幕,就能遨游千里之外的文化遺產勝地。

“新文創”能對海量文物資源進行線上編碼,轉化成更適合廣大觀眾欣賞的文化產品。以“雲游敦煌”為例,它不是將洞窟中的所有內容簡單地複製、堆砌。千年莫高留下的4.5萬平方米壁畫、兩千多尊彩塑,並不都適合手機呈現。只有色彩飽滿、造型完整、故事豐富的壁畫,才適於線上展示,並通過編輯加工,成為“網紅”產品。

“新文創”是線上線下緊密結合的閉環,除了線上服務,還要為用戶提供優質的線下體驗。如何打破次元壁,讓數字技術更好地連接現實生活,需要更多思考和探索。“雲游敦煌”未來還將探索智慧解說、商品支付等新體驗。惟其如此,線上線下才能形成聯動效應,構成完整的產業鏈。

應該看到,在整個文博領域,“新文創”尚未形成規模。除了故宮、敦煌等先行者之外,更多文博機構還需加大開放力度,積極擁抱新技術,讓沉睡在庫房中的文物更多地走進大眾生活。

當前,新冠肺炎疫情阻擋住觀眾腳步,文旅行業迎來前所未有的考驗,但同時也刺激了在線服務的發展,為“新文創”帶來機遇。希望業內人士面對新形勢能快速反應、大膽創新,借助“新文創”的技術賦能,讓文化遺產迸發出燦爛光彩。(康岩)

此次合作是騰訊2018年首次提出“新文創”以來的一次新探索。“新文創”是以IP構建為核心的文化生產方式,內容上厚植人文精神,形式上註重新科技與文旅體驗的多重互動。中華五千年文明博大精深,留下了數不清的文化遺產。這為“新文創”提供了豐富的資源,值得深入挖掘。讓陳列在廣闊大地上的文化遺產活起來,“新文創”大有可為。